גוגל לא מדרג אתרים, הוא מדרג עמודים. כשמישהו מחפש ביטוי, המנוע בוחר מתוך כל אתר את העמוד שנראה לו הכי מתאים לכוונה מאחורי החיפוש, ובדרך כלל מציג ממנו תוצאה אחת או שתיים בלבד. אם יש באתר שני עמודים שעונים כמעט על אותה שאלה, גוגל צריך להחליט ביניהם, ולעתים קרובות הוא לא מחליט באופן יציב: שבוע אחד מופיע עמוד א’, שבוע אחר עמוד ב’, ואף אחד מהם לא מצטבר למיקום חזק. הקישורים שהצביעו על הנושא מתחלקים בין שני העמודים, הקליקים מתחלקים ביניהם, והאתר כולו נראה פחות סמכותי בנושא שבו דווקא כתב יותר. לתופעה הזו קוראים קניבליזציה של מילות מפתח, והיא נפוצה במיוחד באתרים עסקיים שמפרסמים תוכן כבר כמה שנים בלי מפה מסודרת של מה כבר נכתב.
יותר עמודים על אותו נושא לא מוסיפים כוח, הם מחלקים אותו
ההיגיון שמוביל לקניבליזציה נשמע סביר: אם הנושא חשוב לעסק, כדאי לכתוב עליו הרבה. משרד רואי חשבון כותב “איך לפתוח עוסק פטור”, שנה אחר כך “מדריך לפתיחת עוסק פטור ב-2025”, ואחר כך עמוד שירות בשם “פתיחת עוסק פטור”. שלושה עמודים, שלושה כותבים שונים, ואותה כוונת חיפוש בדיוק.
מנקודת המבט של גוגל, אין כאן שלושה נכסים אלא נכס אחד שמפוצל לשלוש. נניח שלנושא יש באתר 12 קישורים פנימיים וחיצוניים בסך הכול. אם כולם היו מצביעים על עמוד אחד, הוא היה מקבל את מלוא האות. כשהם מתחלקים 5, 4 ו-3, כל עמוד נראה חלש יותר מהמתחרה החיצוני שיש לו עמוד אחד ממוקד. התוצאה המוכרת: שלושה עמודים במיקומים 9, 14 ו-22 במקום עמוד אחד במיקום 4.
הנזק השני פחות גלוי. כשגוגל מחליף בין העמודים, לפעמים הוא בוחר דווקא את המאמר הישן מ-2023 ולא את עמוד השירות שממיר ללידים. כלומר גם כשיש תנועה, היא נוחתת במקום הלא נכון.
לא כל שני עמודים דומים הם בעיה
כאן רוב ההמלצות ברשת מגזימות. שני עמודים שחולקים מילה לא מתחרים זה בזה אם הם עונים על כוונות שונות. “כמה עולה רואה חשבון לעוסק פטור” ו”איך לבחור רואה חשבון” נשמעים קרובים, אבל אחד מחפש מחיר והשני מחפש קריטריונים. אם גוגל מציג לכל אחד מהם עמוד אחר מהאתר שלכם, ושניהם מדורגים סביר, הכול עובד.
המבחן הפשוט: חפשו את הביטוי בגוגל ובדקו מה מופיע בעמוד הראשון. אם התוצאות הן מדריכים, הכוונה היא מידע. אם הן עמודי שירות ומחירונים, הכוונה מסחרית. שני עמודים שלכם שמכוונים לשתי כוונות שונות הם חלוקה בריאה. שני עמודים שמכוונים לאותה כוונה הם קניבליזציה. בעברית זה מסובך עוד יותר, כי אותה כוונה מתפצלת לניסוחים רבים, כפי שהסברנו במדריך למחקר מילות מפתח בעברית, ולכן קל לכתוב עמוד חדש ל”ניסוח חדש” שהוא בעצם אותה שאלה.
איך מזהים קניבליזציה בסרץ’ קונסול
לא צריך כלי בתשלום. בגוגל סרץ’ קונסול, בדוח “ביצועים”:
- בוחרים טווח של שלושה חודשים לפחות, כדי לראות תנודות ולא רגע אחד.
- בלשונית “שאילתות”, לוחצים על ביטוי חשוב לעסק כדי לסנן לפיו.
- עוברים ללשונית “דפים”. אם מופיעים שם שניים או שלושה עמודים שלכם עם הופעות משמעותיות לאותה שאילתה, זה הסימן הראשון.
- משנים את התצוגה לגרף לפי תאריך ובודקים את המיקום הממוצע. קו שקופץ למעלה ולמטה בלי סיבה נראית לעין מתאים למצב שבו גוגל מחליף בין העמודים.
בדיקה משלימה, גסה יותר: חיפוש בגוגל של site:הדומיין-שלכם יחד עם הביטוי. אם עולים כמה עמודים שהכותרת שלהם כמעט זהה, כדאי להסתכל עליהם.
כדאי לעבור כך על 10-20 השאילתות שהכי חשובות לעסק, ולא על כל האתר. באתר של 80 מאמרים, בדיקה של 15 שאילתות לוקחת שעה-שעתיים ומכסה את רוב הכסף.
ארבע החלטות אפשריות, ואיך בוחרים ביניהן
אחרי שמצאתם זוג או שלישייה של עמודים מתחרים, יש ארבע דרכים לטפל בהם:
| מצב | מה עושים | למה |
|---|---|---|
| שני עמודים על אותה כוונה, אחד חזק בבירור | מעבירים את התוכן הייחודי מהחלש לחזק, ומפנים את החלש בהפניית 301 | כל הקישורים והאות מתרכזים בעמוד אחד |
| שני עמודים בינוניים על אותה כוונה | כותבים עמוד אחד מאוחד וטוב יותר, ומפנים את שניהם אליו | עמוד חדש שמשלב את הטוב משניהם |
| עמודים על כוונות שונות שגוגל מבלבל ביניהן | מחדדים כותרת, פתיח וקישורים פנימיים כך שכל אחד יענה על כוונה אחת | הבעיה בניסוח, לא בקיום העמודים |
| עמוד שחייב להישאר מסיבה עסקית, למשל דף לקמפיין | משאירים אותו ומוסיפים תגית canonical לעמוד הראשי, או מסמנים noindex | הוא לא צריך לדרג, הוא צריך לעבוד בתוך הקמפיין |
שתי הערות לטבלה. ראשית, canonical היא רמז לגוגל ולא פקודה. אם שני העמודים שונים מאוד בתוכן, גוגל עלול להתעלם ממנה. כשהמטרה היא שעמוד אחד ייעלם מהתוצאות, הפניית 301 ברורה יותר. שנית, לפני שמוחקים או מפנים, בודקים שלעמוד החלש אין לידים או המרות משלו בגוגל אנליטיקס. לפעמים עמוד בתנועה נמוכה הוא דווקא זה שממיר.
הטכניקה של ההפניות עצמה זהה לזו שבמעבר אתר: מפה של כתובת ישנה מול כתובת חדשה, ובדיקה אחרי ההעלאה שכל הפניה מחזירה 301 ולא שרשרת. פירטנו את התהליך במדריך על מפת הפניות 301 לפני השקת אתר חדש.
האיחוד עצמו: מה נכנס לעמוד המנצח
הטעות הנפוצה באיחוד היא להדביק את שני המאמרים זה אחרי זה. זה מייצר עמוד ארוך שחוזר על עצמו. הדרך הנכונה היא לבחור את העמוד שנשאר, לפי מי שיש לו יותר קישורים חיצוניים ויותר הופעות, ואז לעבור על העמוד שנמחק ולשאול על כל פסקה: האם היא מוסיפה משהו שלא קיים בעמוד הראשי? רק פסקאות כאלה נכנסות.
אחר כך מעדכנים את כל הקישורים הפנימיים באתר שהצביעו על העמוד הישן, כך שיצביעו ישר לעמוד החדש. ההפניה תתפוס אותם בכל מקרה, אבל קישור ישיר נקי יותר ונטען מהר יותר. אם האתר בנוי עם עמודי שירות ובלוג, הקישורים מהמאמרים צריכים להוביל אל עמוד השירות עם עוגן שמתאר את השירות, כדי שגוגל יבין מי העמוד המסחרי.
מה לצפות: אחרי איחוד, לוקח לגוגל בדרך כלל כמה שבועות לסרוק מחדש ולהתייצב. בתקופה הזו המיקום עלול לרדת לפני שהוא עולה. אין טעם לשפוט את התוצאה לפני שעברו חודש-חודשיים. אם אתם מתלבטים מאיפה להתחיל, אותו היגיון של בחירת עמודים ישנים לשכתוב עובד גם כאן: מתחילים מהשאילתות שיש להן הכי הרבה הופעות, כי שם תזוזה קטנה במיקום שווה הכי הרבה קליקים.
איך מונעים את זה מראש
קניבליזציה כמעט תמיד נולדת מחוסר זיכרון ארגוני. הכותב הנוכחי לא יודע מה כתב קודמו, והסוכנות החדשה לא יודעת מה הסוכנות הקודמת פרסמה. הפתרון הוא טבלה אחת: לכל עמוד באתר שורה עם הכתובת, הביטוי המרכזי והכוונה (מידע, השוואה, מסחרית). לפני כל מאמר חדש בודקים בטבלה אם הביטוי כבר תפוס. אם כן, ההחלטה היא לעדכן את העמוד הקיים ולא לכתוב חדש.
אותה בעיה מופיעה בגרסה מוגדלת באתרים עם עמוד לכל עיר, שבהם עשרות עמודים כמעט זהים מתחרים זה בזה. על השיקולים שם כתבנו בנפרד במאמר על עמודי ערים באתר.
שאלות נפוצות
האם גוגל מעניש אתר על קניבליזציה?
לא במובן של עונש. אין סנקציה על כך שיש שני עמודים דומים. הבעיה היא שהאות מתחלק ביניהם, ולכן אף אחד מהם לא מדורג כמו שעמוד אחד מרוכז היה מדורג.
כמה עמודים מאותו אתר יכולים להופיע לאותו חיפוש?
גוגל הודיע בעבר שבדרך כלל הוא מציג עד שתי תוצאות מאותו אתר בעמוד התוצאות, עם חריגים כשהוא מעריך שזה רלוונטי. לכן גם במקרה הטוב, עמוד שלישי על אותו נושא כמעט אף פעם לא מוסיף חשיפה.
מה עדיף, הפניית 301 או תגית canonical?
כשעמוד לא צריך להתקיים יותר, הפניית 301 היא הבחירה הברורה, כי היא מעבירה גם את המבקרים וגם את האות. canonical מתאימה כשהעמוד חייב להישאר נגיש, למשל דף לקמפיין ממומן, ואז היא מבקשת מגוגל לדרג את העמוד הראשי במקומו.
האם מותר לכתוב מאמר בלוג וגם עמוד שירות על אותו נושא?
כן, אם הם עונים על כוונות שונות. מאמר שמסביר איך לבחור ספק ועמוד שירות שמציג את ההצעה עצמה יכולים להתקיים יחד, בתנאי שהמאמר מקשר לעמוד השירות ולא מנסה לדרג בעצמו על הביטוי המסחרי.