שני מתקיני מזגנים משרתים את אותן 15 ערים במרכז. הראשון בנה באתר 15 עמודים, אחד לכל עיר, עם אותו טקסט שבו רק שם העיר מתחלף. השני בנה ארבעה עמודים בלבד, לערים שבהן יש לו הכי הרבה עבודות, וכל אחד מהם כתוב מאפס. אחרי חצי שנה, סביר שלשני יהיו יותר כניסות אורגניות מחיפושים מקומיים, למרות שיש לו פחות מרבע מהעמודים. הסיבה היא לא מזל, אלא הדרך שבה גוגל מתייחס לעמודים שנראים כמו עותקים זה של זה.
עמוד שרק שם העיר משתנה בו הוא בדיוק מה שגוגל מגדיר כעמוד סף
במדיניות הספאם של גוגל יש סעיף שנקרא Doorways, ובעברית נהוג לקרוא לו עמודי סף. אחת הדוגמאות שגוגל עצמו נותן שם היא ריבוי עמודים עם שינויים קלים שנועדו לתפוס אזורים או ערים ספציפיים, כשכולם מובילים בסוף לאותו יעד. זה לא אומר שכל עמוד עיר הוא ספאם. זה אומר שעמוד שאין בו שום דבר שלא קיים גם בעמוד של העיר השכנה הוא מועמד מצוין להיות מסווג ככזה.
בפועל, הענישה ברוב המקרים לא נראית כמו עונש. אין הודעה דרמטית ואין קריסה של כל האתר. מה שקורה בדרך כלל שקט יותר: גוגל סורק את העמודים, מחליט שהם כפולים, בוחר אחד מהם כגרסה הקנונית, ופשוט לא מכניס את השאר לאינדקס. בעל העסק רואה 15 עמודים במערכת ניהול התוכן ומניח שיש לו 15 הזדמנויות להופיע בחיפוש. בפועל יש לו אחת או שתיים.
יש גם מחיר שני, פחות מדובר. עמודים דלים רבים מורידים את יחס האיכות של האתר כולו. אם רוב העמודים באתר של עסק קטן הם וריאציות של אותו טקסט, קשה לטעון שהאתר מספק ערך ייחודי, וזה מכביד גם על עמודי השירות האמיתיים.
איך לבדוק בעשר דקות אם העמודים שלכם בכלל קיימים מבחינת גוגל
לפני שמחליטים לבנות עוד עמודים או למחוק קיימים, כדאי לדעת מה המצב. ב-Google Search Console יש דוח שנקרא “הוספת דפים לאינדקס” (Page indexing). מסננים בו לפי כתובות העמודים של הערים, ומחפשים שני סטטוסים:
- Crawled - currently not indexed - גוגל ביקר בעמוד והחליט שלא שווה לשמור אותו. זה הסימן הנפוץ לעמוד דליל.
- Duplicate, Google chose different canonical than user - גוגל החליט שהעמוד הוא עותק של עמוד אחר באתר, ומציג במקומו את העמוד האחר.
אחר כך עוברים לדוח הביצועים ובודקים לכל עמוד עיר שני מספרים לשלושת החודשים האחרונים: חשיפות וקליקים. עמוד שנמצא באינדקס אבל קיבל פחות מ-50 חשיפות ברבעון לא באמת מתחרה על החיפוש. את הסף הזה כדאי להתאים לגודל העיר ולתחום: בעיר של 30 אלף תושבים ובתחום נישתי, גם 50 חשיפות יכולות להיות סבירות.
התוצאה של הבדיקה הזו היא בדרך כלל חלוקה לשלוש קבוצות: עמודים שעובדים, עמודים שבאינדקס ולא מביאים כלום, ועמודים שגוגל בכלל לא שמר. כל קבוצה מקבלת טיפול אחר.
עמוד עיר מצדיק את עצמו רק כשיש לכם מה להגיד על העיר הזו
השאלה הנכונה היא לא “באילו ערים אני עובד”, אלא “על אילו ערים אני יכול לכתוב משהו שלא נכון גם לעיר השכנה”. אצל רוב עסקי השירות בישראל התשובה היא בין שלוש לשש ערים, לא עשרים.
מה נחשב תוכן ייחודי לעיר? דברים שרק מי שבאמת עובד שם יודע:
- סוג הבנייה והבעיות שהוא יוצר. בניינים ישנים בלי מעלית בשכונות מסוימות משנים את אופי ההתקנה ואת המחיר. מגדלים חדשים מגיעים עם תקנון ועד בית שמגביל שעות עבודה.
- עבודות שבוצעו בפועל. שלוש עבודות מתועדות בעיר, עם תיאור הבעיה והפתרון, שוות יותר מכל פסקה כללית. אם יש לכם המלצות של לקוחות מהעיר, זה המקום שלהן.
- לוגיסטיקה אמיתית. זמן הגעה, ימים קבועים באזור, חניה. אם אתם מגיעים לעיר מסוימת רק בימים מסוימים, תכתבו את זה. זה גם מידע שהלקוח צריך.
- רגולציה מקומית. היתרים, דרישות של הרשות המקומית או של חברות ניהול שחוזרות על עצמן באותה עיר.
עמוד שיש בו ארבעה מהרכיבים האלה הוא עמוד שימושי, גם בלי מילה על קידום אתרים. עמוד שיש בו רק “אנחנו נותנים שירות מקצועי באזור X ובסביבתו” הוא לא.
החשבון של עמוד עיר: כמה שעות הוא עולה ומה הוא צריך להחזיר
עמוד עיר טוב לא נכתב בחצי שעה. נניח שלוש שעות לאיסוף חומר, צילום עבודות וכתיבה, ועוד שעה לעדכון פעם בשנה. אם השעה שלכם או של כותב חיצוני שווה 150 שקלים, עמוד אחד עולה בערך 450 שקלים בשנה הראשונה ו-150 שקלים בכל שנה אחריה.
מול זה צריך לשים את מה שהעמוד יכול להביא. נניח שבעיר מסוימת יש ביקוש של 300 חיפושים בחודש לביטויים הרלוונטיים, וזה מספר שכדאי לקחת בעירבון מוגבל כי כלי מחקר מילים מעגלים מספרים נמוכים בעברית, כפי שהסברנו במאמר על מחקר מילות מפתח בעברית. אם העמוד מגיע לעמוד הראשון ותופס 5 אחוזים מהקליקים, אלה 15 כניסות בחודש. אם אחת מכל עשר כניסות הופכת לפנייה ואחת מכל שלוש פניות נסגרת, מדובר בחצי עסקה בחודש, כלומר עסקה אחת בערך כל חודשיים.
| נתון | הנחה | תוצאה |
|---|---|---|
| חיפושים בחודש בעיר | 300 | - |
| שיעור קליקים לעמוד | 5% | 15 כניסות |
| שיעור פנייה | 10% | 1.5 פניות |
| שיעור סגירה | 33% | 0.5 עסקאות |
אם עסקה ממוצעת מכניסה לכם 800 שקלים ברווח, חצי עסקה בחודש היא 4,800 שקלים בשנה מול 450 שקלים של עבודה. זה חשבון מצוין, אבל הוא נכון רק לעמוד שבאמת מדורג. עמוד שגוגל לא מכניס לאינדקס עולה את אותן 450 שקלים ומחזיר אפס. ולכן ההחלטה איזה עמוד לבנות חשובה יותר מכמה עמודים לבנות.
מה עושים עם עשרים עמודים שכבר קיימים
רוב בעלי העסקים שמגיעים לשאלה הזו כבר בנו את העמודים. הנה סדר עבודה שלא דורש למחוק הכל בבת אחת:
- עמודים שמביאים חשיפות וקליקים - משאירים ומעשירים. אלה הראשונים שמקבלים את הרכיבים הייחודיים מהרשימה למעלה.
- עמודים באינדקס בלי תנועה, בערים שחשובות לכם - כותבים מחדש מאפס, לא עורכים. עריכה של טקסט תבניתי משאירה אותו תבניתי.
- עמודים בערים שאתם לא באמת עובדים בהן הרבה - מאחדים לעמוד אזור אחד, למשל “השרון” או “השפלה”, עם הפניה 301 מכל עמוד ישן לעמוד האזור. עמוד אזור אחד עם תוכן אמיתי שווה יותר מחמישה עמודים ריקים.
- עמודים שגוגל בכלל לא שמר ואין להם קישורים נכנסים - אפשר למחוק או להפנות. אף אחד לא יתגעגע אליהם.
זה אותו היגיון שעומד מאחורי עדכון תוכן ישן לפני כתיבת תוכן חדש: קודם מתקנים את מה שקיים ויש לו סיכוי, ורק אחר כך מוסיפים. ואם עמוד עיר כבר מביא תנועה ולא פניות, הבעיה כבר לא ב-SEO אלא בעמוד עצמו, ושם כדאי לעבור על סדר הבדיקה של דף נחיתה שלא ממיר.
עוד הערה אחת: פרופיל העסק בגוגל מושפע בעיקר מהכתובת הרשומה שלו ומהמרחק של המחפש, לא ממספר עמודי הערים באתר. עמודי ערים עוזרים בתוצאות האורגניות שמתחת למפה, ופחות בתיבת המפה עצמה. מי שמצפה שעשרים עמודים יכניסו אותו למפה בעיר שנמצאת 30 קילומטר מהכתובת שלו, צפוי להתאכזב.
שאלות נפוצות
כמה עמודי ערים צריך עסק שירות קטן?
אין מספר נכון, אבל לרוב העסקים הקטנים בישראל מספיקים שלושה עד שישה עמודים, לערים שבהן יש הכי הרבה עבודות ולקוחות. עדיף לבנות עמוד אחד טוב בכל פעם ולבדוק אם הוא נכנס לאינדקס לפני שבונים את הבא.
האם מותר להשתמש באותה תבנית לכל עמודי הערים?
תבנית עיצובית משותפת היא לגמרי בסדר, וגם מבנה כותרות דומה. הבעיה מתחילה כשהטקסט עצמו זהה ורק שם העיר מתחלף. כלל אצבע שימושי: אם אפשר להחליף את שם העיר בעמוד בשם של עיר אחרת והעמוד עדיין נכון, הוא לא ייחודי מספיק.
עמוד עיר או עמוד אזור, מה עדיף?
עמוד עיר עדיף כשיש לכם תוכן ספציפי ונפח עבודה משמעותי בעיר. עמוד אזור עדיף כשאתם עובדים בהרבה יישובים קטנים ואין לכם מה לכתוב על כל אחד בנפרד. אפשר לשלב: עמודי עיר לשלוש הערים המרכזיות, ועמוד אזור לכל השאר.
מחקתי עמודי ערים, האם זה יפגע בדירוג?
אם העמודים לא היו באינדקס או לא קיבלו תנועה, המחיקה כמעט לא תורגש. אם היו להם קישורים נכנסים או חשיפות, עדיף להפנות אותם בהפניה 301 לעמוד הרלוונטי ביותר שנשאר, ולא להשאיר אותם מחזירים שגיאה 404.